可曾想過，未來有一天瀏覽網路時，不必再輸入制式化的.com、.tw等令人熟悉的後綴？相反的，你可以輸入.app、.apple、.taipei的字詞當作後綴，來連結你想要的網站。

　　這個光景，極有可能就在未來一年內實現。

　　自從網域名稱與數字地址分配機構（ICANN）於2011年新加坡會議上宣布新頂級域名的誕生，許多國際知名企業紛紛表態申請意願，就連全球許多知名 城市也接連宣布參與申請，科技業的代表有：蘋果、谷歌，城市的代表有：紐約(.nyc)、巴黎(.paris)，你我熟知的台北(.taipei)也名列 其中，當然，也有不少話題正熱的通用字詞被申請。

　　企業用自己的名字申請新頂級域名，取代既有的.com或是國家代碼最為後綴，第一可避免有心人士利用知名品牌做不當域名註冊，二來可以強化與顧客之間 的連結。舉例來說，國際企業面對瞬息萬變又五花八門的市場需求，可以將系列產品或服務域名化，每項產品都在最後冠上品牌名稱，透過產品與品牌的連結，加深 客戶的印象，並且本身就是品牌域名的最高管理單位，不用擔心域名蟑螂將自己的產品或是商標註冊域名，做不當使用。

　　又或者城市申請了同名的新頂級域名，搭配完善的城市行銷計畫，將城市的優點與賣點，透過網域名稱推廣至全世界。例如：欲提升城市的國際形像，可以舉辦 活動與城市名稱結合在一起做為域名，再利用網站的生動內容，網路瀏覽者很容易就可以對城市產生初步的好印象，或是將城市的知名事物作為域名，吸引旅遊人 潮。

　　而值得注意的是，不少通用字詞都有”重複申請件”的情形，其中以”.app”競爭最激烈，十幾個申請件都指名要.app這個新頂級域名，可想而知，許 多科技業大老們都想要把app軟體納入未來重點發展的產業，其他熱門申請字串亦是如此，外界可以透過統計資料，對未來的產業發展作出預測。

　　目前業界正期待著明年四月的ICANN北京會議，許多新頂級域名的後續評估、開放事宜都將於屆時有所結果。不論到時如何宣布，我們都期待新頂級域名的開放能使網際網路的應用更加淋漓盡致。

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