新頂級域名是什麼？你應該知道的二三事

現在是2022年的7月，從第一個新頂級域名上線到現在已過了9年，我們整理了一些應用數據及發展狀況，來看看新頂級域名的資訊吧！

對行銷跟資訊領域比較熟的人可能都知道「域名」是什麼。「域名」就是你的網站、Email 地址一定會用到的東西：.com, .tw, .net… 各種後綴，族繁不及備載。如果你對域名還不熟悉，可以瀏覽這篇文章以有個概念。域名可以分為三種類型：通用頂級域名、國家頂級域名、以及新頂級域名。這篇文章的重點主要會放在新頂級域名上。

「通用頂級域名」就是我們最常使用的 .com, .org, .net 等後綴，而「新頂級域名」則是最近7、8年才開放使用的後綴，包括 .app, .shop, .design 等1000多個字詞。只要是2013年之後才成立並開放申請註冊的都是「新頂級域名」，不管是通用詞、品牌字詞、地理字詞等都包括在內，與我們最貼近的例子就是台北市，你可能已注意到台北市政府的各機關官網的網址都是 xxxx.taipei，例如北市府官網的網址就是 www.gov.taipei。

■除了.com、.tw，你還有更多選擇

簡單來講，在2012年時，ICANN (網際網路名稱與數字位址分配機構) 有鑒於頂級域名的飽和 (你去隨便搜尋一個 “xxxx.com”，基本上所有你想得到的詞，應該都被註冊了)，為了提供使用者更多選擇及增加市場競爭力，決議開放任何人申請自己想要的字詞當後綴。當然，這跟域名註冊不一樣，不是上網填個表、繳個費就能完成的。申請人必須通過重重「關卡」，才能成為「域名管理局 (domain registry)」。

■ 什麼是「域名管理局 (domain registry)」

讓我們用簡單的例子來幫助你快速了解。假設你開了一間公司叫 ABC，你打算建立公司官網，因此向網路中文註冊了 ABC.com，那麼這其中的角色關係就是：

網路中文收到你的申請要求之後，會將資料傳給 VeriSign，在 VeriSign 的系統中，建立 ABC.com 這個名稱，並登記你的資料為域名所有人。

■如何成為域名管理局?

只要你符合申請條件、有足夠的資本及技術能力，並且有明確的申請原因及運行計畫，透過顧問的協助，你也可以透過申請成為域名管理局。不過，第一輪的開放申請已經結束了，現在得等待第二輪開放囉！

■5個你應該申請新頂級域名的理由

上面提到了大家也可以申請成為管理局，而這邊介紹幾個常見的申請新頂級域名的主要理由。如同上面 Canon 的例子，他們是為了加強行銷與資安的力量，那麼其他還有什麼常見的理由呢：

gTLDs 或 ccTLDs 已近飽和：就如同文章前半段所提到的，目前市面上較大眾的後綴如 .com, .org 等等皆趨於飽和，使用者很難註冊到自己理想的域名。有鑑於此，許多感興趣的公司紛紛投入域名管理局的運作，提供各式各樣的字詞供大眾使用，希望每個人都能使用自己最想要的名稱。

利於行銷：當你有了自己的品牌名稱當後綴，不管你想要建立什麼樣的活動網站、規劃什麼樣的數位行銷活動，你都有很好的工具可以使用。最方便的就是，你可以為自己的活動網站建立短又好記的網址，放在文宣或數位行銷素材上，都是很好的工具。

品牌形象建立：當你的品牌知名度很高的時候，基本上大眾都會對你有個既定的印象。而當你推出新網站時，使用自己的品牌名稱當網址後綴，可以讓大眾快速建立連結，將你的品牌形象與該網站聯想在一起。比起意義較模糊的 .com，你的品牌後綴就像是文字版的 logo，能快速地在大眾心中喚起你品牌的印象。

品牌保護：這個觀點較類似於 .canon 的例子，為了讓大眾能清楚分辨網路上什麼資訊是來自於官方，使用自己的品牌後綴可以明顯又簡單的區分出假資訊及官方資訊，讓你的品牌維持好形象，與山寨、詐騙等問題脫鉤。

加強資安：一樣與 Canon 的例子相近，當品牌有了自己的後綴之後，等於將自己與其他媒體管道區隔開來，大眾可以輕易分辨何者為官方資訊。除此之外，對於企業內部來說，若使用自己的後綴當 email 地址，員工也可輕易分辨哪些 email 是來自公司而非外部釣魚網站，對企業自己的資訊安全也有保障。email 的應用只是舉例，對大品牌來說，一定還有更多實用且複雜的應用方式。