Google宣布「使用者體驗」為未來影響網站排名的具體因素

2020/05/29 17:48:54yclee

Google 重磅宣布,未來要將使用者的「網頁瀏覽體驗」 (Page Experience) 加入網站排名演算法的因素之一,是繼「SSL 憑證」與「反向連結」後,官方再次明確指出影響網站排名的具體因素。不過,考量到現今世界各地的商家及企業,仍在對抗疫情帶來的經濟影響,Google 也說明直到 2021 年以前,都還不會將此因素納入網站排名的考量,且若要更新搜尋引擎演算法,也會提前半年預告,讓網站經營者、設計者、商家或企業可以對此更新有充分的準備。

 

 

Google 預計主要以三個面向來作為網頁瀏覽體驗的核心指標,分別是載入速度 (Loading)[1] 、互動性 (Interactivity)[2] 與視覺穩定性 (Visual Stability)[3] 。這三項指標也已加入到 Google Search Console 的「網站使用體驗核心指標」報表中。另外,網頁瀏覽體驗還會納入已存在的指標進行綜合考量,諸如行動裝置友善程度、瀏覽安全性、是否有加裝 SSL 憑證、以及是否有插頁式廣告等。

 

網站瀏覽體驗指標元素

 

(圖片來源:Official Google Webmaster Central Blog)

 

其中,以最大內容元素所需載入時間 (LCP,Largest Content Paint) 來測量載入速度;以首次輸入延遲 (FID,First Input Delay) 來評估網頁互動性;以佈局位移累積分數 (CLS,Cumulative Layout Shift) 來衡量視覺穩定性。Google也公佈這三項指標的標準,LCP 小於 2.5 秒、FID 小於 100 毫秒、CLS 小於 0.1分,個別為三項指標的優良等級;若是 LCP 大於 4 秒、FID 大於 300 毫秒、CLS大於 0.25 分,則是極需改善,最差的等級。

 

LCPFIDCLS

 

(圖片來源:web.dev)


但 Google 也特別強調,能夠滿足使用者的網頁內容,還是影響網站排名最優先的因素。畢竟,以上述的衡量指標來看,擁有好的網頁瀏覽體驗,並不能保證其內容可以讓使用者感到滿意。不過,若要與排名第一頁的網頁競爭,除了良好的內容是基本要求外,網頁瀏覽體驗可能成為決定排名的關鍵因素。因此,我們建議網站經營者或是商家,利用 Google Search Console 來追蹤您的網站的網站使用體驗核心指標,修正報表中的問題,好整以暇地因應Google未來即將推出的演算法更新。

 

 

參考資料:

Google官方部落格:Evaluating page experience for a better web

 

 

備註:

[1] 測量 LCP 比起過往測量 FCP (首次內容載入所需時間,First Content Paint ) 可能更具代表性,因最大的網頁元素可能式網頁中重要的內容。詳細定義請參考 Google 官方對於 LCP 的說明

[2] FID 為使用者對於網頁的第一次互動 (例如:點擊按鈕) ,網頁所需的回應時間。詳細說明請參考 Google 官方對於 FID 的說明

[3] 常見的 CLS 情況為要點擊網頁的某個按鈕時,網頁卻因延遲載入某個內容而使按鈕位置改變,導致使用者典籍到別的按鈕。詳細分數計算方式請參考 Google 官方對於 CLS 的說明

[本文智慧財產權為網路中文所有,如欲轉載,請事先取得授權同意,謝謝]

[本文如有侵害智慧財產權之情事,請與網路中文聯繫]