今年5月時，Google宣布了新的排名因素：網站核心體驗，分別以網頁載入速度、互動性、視覺穩定性來衡量網頁的瀏覽體驗。當時Google宣布為了因應疫情，在2021年以前還不會將這些指標納入正式的排名因素，讓網站經營者有時間因應這項措施。

 

很快地過了半年，Google又在日前宣布了這項演算法正式更新的時間，2021年5月起，「網頁體驗訊號」將正式成為決定網頁排名的因素之一。網頁體驗訊號所評估的項目混合了網站核心體驗指標，以及之前Google曾經公布過的使用者體驗指標，包括「行動裝置友善性」、「網站安全性」、「SSL憑證」以及「是否有插頁式廣告」。

也就是說，2021年5月之後，若網頁的載入速度過慢、網頁在行動裝置上難以瀏覽、網站不安全、或者網頁中含有干擾式的廣告，都將不利於排名。雖然Google在排序網頁時，還是會以「網頁內容」核心，但在第一頁的排名競爭上，這項網頁體驗訊號可能就更顯重要。在內容同樣優質的情況下，越能提供良好的使用者驗，可能越有助於獲得第一頁的前端排名。

 

另外，Google也說：

 

「我們認為提供網頁體驗的相關資訊，有助於使用者選擇要造訪哪些搜尋結果。搜尋結果中的網頁摘要或圖片預覽可提供網頁主題的背景資訊，讓使用者瞭解網頁能夠提供哪些資訊。在搜尋結果中顯示視覺指標也能達成同樣目的，而我們正在開發的視覺指標將能找出符合所有網頁體驗條件的網頁。這項指標會在不久的將來進入測試階段，如果測試成功，便會在 2021 年 5 月上線…」

 

若Google真的推出使用者體驗的視覺指標 (例如之前曾推出過的「慢速網頁標籤」，如下圖)，並呈現在搜尋結果頁當中，網頁的使用者體驗便能一目瞭然。可能發生的情況是，若使用者發現某網頁沒有良好的使用者體驗，就算該網頁排名很前面，也不會點擊進入。

 

(圖片來源：Search Engine Roundtable)

 

為了因應這項可能的措施，網路中文建議網站經營者必須盡快確保網頁有良好的使用者體驗。若屆時可以在搜尋結果頁中看到哪些網頁體驗不佳，對網站成效的影響恐怕十分巨大。

 

資料參考：

Google搜尋中心，Google 搜尋服務導入網頁體驗的時機點