根據統計，超過90%的台灣民眾都使用過搜尋引擎，其中佔比最大的就是Google Search Engine。螢幕前的你很可能也用過搜尋引擎，但你可曾好奇過搜尋結果的排序是如何決定的?

其實Google官方早在2016年的一次對話中提過他們認為影響排序最多的三個因素:

 

下面我們就來介紹Google提到的三個關鍵因素與其對應的三隻動物(演算法)

1. 外部連結(Backlinks) vs. 企鵝(Penguin)演算法

很早之前，大眾就理解到外部連結對網站SEO的重要性，當你的網站(網址)在網路世界中的許多地方出現，意味著許多人認同你的網站並願意推薦給廣大用戶，因此搜尋引擎提高了對你的信任度，網站排名也就跟著水漲船高了。

但很多SEO公司或人員濫用這種機制，藉由招攬或合作的手段，將自己的網址散播到其他網站上，希望透過自主建立大量外部連結來提高網站SEO成效。於是Google推出了企鵝(Penguin)演算法，將許多無相關性或任意設置的外部連結排除，並懲罰那些濫用外部連結的網站，使其排名一落千丈，甚至直接黑名單。

2. 網站內容(Content) vs. 熊貓(Panda)演算法

近年在SEO或網路行銷領域中，有一句名言:「內容為王(Content is king)」。

Google一直都很重視使用者體驗，搜尋引擎本就是供「有需要」的人使用，滿足他們的需求是搜尋引擎存活的關鍵，所以網站內容的質量愈來愈受重視，過去故意在頁面內塞入大量關鍵字的手法，如今也被視為黑帽SEO。

熊貓(Panda)演算法因此誕生，一個網站必須提供相關性高、豐富且能夠滿足用戶的內容，才能夠得到搜尋引擎的重視，也才能得到更好的排名，同時它也能夠判斷網站內容是否涉及抄襲、剽竊，並懲罰那些不當經營的網站。

3. 用戶體驗(Experience) vs. 蜂鳥(Hummingbird)演算法

早前的搜尋引擎僅僅是透過使用者輸入的關鍵字來提供搜尋結果，Google在2013年發布了蜂鳥(Hummingbird)演算法，它引入了機器學習(AI)機制，使它能夠解讀使用者「語意」，進而提供更精確的搜尋結果。

2015年，Google發展出「RankBrain」機制，更加人性化與聰明的AI機制使得搜尋結果更貼近用戶需求，並透過所謂的「Dwell Time」與蒐集其它用戶體驗來判斷搜尋結果的排序，如今SEO已沒有捷徑，致力於了解你的用戶並提供他們有興趣的內容，提供對他們有實質幫助的服務，才是不二法門。

註 : Google並未承認他們參考Dwell Time的數據來判斷排序，僅承認他們「相當重視」，但根據實質的測試結果，Dwell Time的數據優劣與排序成高度正相關。